Oggi parliamo di Marketing, ed in particolare di come sfruttare un episodio “negativo” trasformandolo in un ottimo spot pubblicitario.
L’evento che sta alla base di questa campagna pubblicitaria, fondamentale per capirne il senso, è il rigore sbagliato da Marco Materazzi alla penultima giornata di campionato contro il Siena sul risultato di 2-2.
Il rigorista ufficiale dell’Inter è Julio Cruz, ma Materazzi aveva insistito per calciare lui il rigore che avrebbe regalato lo scudetto all’Inter con una giornata di anticipo.
Risultato: rigore parato e tutto rimandato all’ultima giornata a Parma.
La Lotto, sponsor tecnico di Julio Cruz, ha pensato bene di sfruttare questo episodio per farsi un po’ di pubblicità.
Il messaggio dello spot è infatti: “Sette giorni di stress in meno se quel rigore lo avesse tirato una scarpa Lotto“.
E chissà che la Nike (sponsor di Materazzi) non risponda a questo spot per le rime …